サントリーウエルネス 客と直接コミュニケーション通販で健康食品の商品説明 (1/2ページ)

★サントリーウエルネス(1)

2015.06.04


ヒットした健康食品「ロコモア」【拡大】

 街では見かけないが、「ロコモア」という商品をご存じだろうか。「サントリーウエルネス」が通販で売る健康食品だ。

 「発売から2年、直近は前年の2倍のペースで販売が伸び、当社の主力商品セサミンシリーズと並ぶ大型商品になりました」

 こう語るのは、通販マーケティング部の茶谷和彦課長。

 「2001年から現在の『グルコサミン&コンドロイチン』を発売し、このカテゴリーでは売り上げトップを占めてきました。立ったり座ったりをスムーズにする軟骨成分を補える商品ですが、これに筋肉成分も補って健やかな歩行にも役立ちたいと提案したのが『ロコモア』です」(茶谷さん)

 狙いはズバリ「GS世代」だ。骨や関節、筋肉などの運動機能が低下する「ロコモティブシンドローム」の予防が期待できる。

 「年齢とともに歩みが遅くなるという悩みが増えます。その原因と対策を考え、研究と実験を重ねてきました。その結果、軟骨成分とともにマグロやカツオなど回遊魚の活動源である筋肉成分を選んで商品を開発しました」(茶谷さん)

 

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