【検証！芸能界　ポストコロナを生き抜くために】前年比売り上げ１０％に激減した中堅プロダクション　制作システムも激変 （1/2ページ）

　「売り上げは昨年の１０％程度！　自粛が解除されても元に戻るとは思えない。芸能界始まって以来の不況じゃないの…」

　人気女優などが所属する中堅芸能プロダクション社長は力ない。

　「何しろＣＭがなくなった。さらに新規ドラマの企画がない。バラエティーも数が減った。テレビ局のギャラだけではとてもやっていけない」

　まさに「聞くも涙」の話だが、５月２５日に緊急事態宣言は解除されたものの、仕事が元に戻る気配はまったくない。「この状態は年内まで続く」との声もある。

　「ＣＭの制作クリエイターの３分の２はいまだに在宅勤務。クライアントから広告代理店へのＣＭ依頼はほとんどストップしている。大がかりなＴＶＣＭの制作はほとんどなく、タレントの出番、需要もない。芸能プロのＣＭ収入は激減した」とこの社長。

　テレビＣＭの広告費の多くはネットに移行した。若い世代はテレビを見ない。若者はパソコンで情報を得て、ウェブ広告で商品を購入する。ウェブ広告から商品を申し込み購入できるので効率がいいからだ。

　最近はタレントが小粒になり、知名度で商品が売れる相乗効果が少ない。むしろクライアントや広告代理店は商品情報が豊富なＣＭを求めており、詳細な商品データが入ったＣＭを制作している。ウェブ広告は、こうした制作システムが合致するようだ。

　さらにウェブ広告は在宅勤務でもパソコンで制作できてしまう。なので、もうタレントを用意し、スタジオを借り、大掛かりのセットを組み、カメラマン、ヘアメーク、音声、照明などのスタッフを動員する必要はないのだ。