人気女優、藤原紀香（３５）＝写真＝とお笑いタレント、陣内智則（３２）の結婚報道が広がった先週以降、ドラマからカップ麺まで、思わぬ波及効果が広がっている。

　まず、紀香の主演ドラマ「だめんず・うぉ〜か〜」（テレビ朝日系、木曜午後９時）。結婚報道直後、１６日放送の第５話は平均視聴率（ビデオリサーチ調べ、関東地区、以下同）が第４話を１．２％上回る８．６％をマークした。

　ちなみに、紀香が回想シーンでウエディングドレス姿を披露した第２話は８．０％。実生活の結婚話の方が効果があったということか。番組の平均視聴率は初回が１０．３％を記録して以降、１ケタ台が続いている。

　思わぬ“結婚効果”で厳しい状況を乗り切ることができるか。

　紀香をＣＭに起用する賃貸アパート大手のレオパレス２１では、１６日に発表した中間決算で、連結営業利益が３４３億円と、前年同期に比べて６９％の営業益増となった。

　同社の広報宣伝担当者は、「藤原さんをブランドイメージとして使わせてもらって３年目なので、特に今期で売り上げに貢献したかどうかは未知数だが、“レオパレス＝藤原さん”というイメージはだいぶ定着したのではないか」と話す。同社の主流は単身者向けアパートだが、結婚報道には、「おめでたい話ですから当社としても歓迎です。今後も変わらず起用させていただきたい」と明るいニュースには好感ムード。

　一方、関西地区で放映中の朝の情報番組「なるトモ！」（読売テレビ）で司会を務める陣内は、結婚報道があった１６日に行われた新商品発表の会見に姿を見せた。

　日清食品が番組と共同企画したカップ麺「和歌山発紀州南高梅かつおうどん」と「神戸・長田　ぼっかけ焼そば」（２０日から、近畿地区で発売）。タイミングが良すぎる会見に、報道陣が殺到し、結果的にＰＲ効果は絶大だった。

　日清食品の広報担当者は、「結婚報道で、どうこうということではなく、商品の売れ行きには期待しています」と、話しているが、細く長〜いお付き合いにつなげたい？

ZAKZAK 2006/11/20