愛撫ではなく相武です。お父さん覚えておきましょう

　人気タレント、相武（あいぶ）紗季（２１）は甘〜い救世主になれるか。現在、ＣＭ契約社数１１社と、長澤まさみ（１９）や沢尻エリカ（２１）をもしのぐ勢いの“新ＣＭ女王”相武に、あの老舗の期待が集まっている。

　日本上陸３７年目を迎えるミスタードーナツは、４月２０日、満を持して東京・渋谷公園通りに“大人のミスド”をうたった新業態店「ａｎｄｏｎａｎｄ（アンドナンド）」をオープンした。そのキャラクターを務めた相武は、「食べると、大人になった気分でうれしい」と笑顔を振りまいた。

　相武は、３年前から出演している同社のＣＭとともにブレークのきっかけをつかんだといっていい。今回は、「看板娘が“恩返し”する番」と食品業界が注目する。

　ミスタードーナツが独占状態だったドーナツ市場も、２００４年ニューヨークから「ＤＯＵＧＨＮＵＴ　ＰＬＡＮＴ」が進出。昨年末には、新宿に米大手の「クリスピー・クリーム・ドーナツ」が登場して、行列ができるなど風向きが変わってきた。

　マーケティングコンサルタントの西川りゅうじん氏は、「リ・バブル現象で、東京ミッドタウンの『ベルベリー』など、高級感のあるドーナツ店の人気も高まっていますから、ドーナツ市場の戦いは、ますます激しくなるでしょう」と分析する。

　“ミスド”で顔を売った相武は、「がんばっていきまっしょい」「アテンションプリーズ」（以上、フジ系）など人気ドラマで着実にステップアップ。話題を呼んだ「華麗なる一族」（ＴＢＳ系）では木村拓哉（３４）の妹役にまで上り詰めた。

　ＣＭでは、ＮＴＴコミュニケーションズや花王など１１社と契約。名前の「サキ」にかけたＪＡＬ国内運転割引「先得（さきとく）」のＣＭでは、客室乗務員の制服姿で、軽快に踊りながら「サキトク♪」と口ずさむ姿がさわやかだ。

　彼女の魅力について、先の西川氏は、「母親も姉も宝塚歌劇団ということもあり、彼女も豊かな表現力を持っている。関西出身のコミカルな持ち味もあって、スポンサーに好かれるのです」と話す。

　ハンバーガー市場では、蛯原友里（２７）が宣伝するマクドナルドの「えびフィレオ」が昨年、爆発的にヒットして“えび売れ”という言葉を生んだが、果たして“サキ売れ”は？

ZAKZAK 2007/05/02