“グラビア界の黒船”リア・ディゾン（２０、写真）の存在感が一気に増してきた。グラビアと歌手活動に加え、リアをイメージキャラクターに起用する企業がゾクゾクと増えているのだ。

　フランス系アメリカ人の母と中国系フィリピン人の父とのハーフで米国ラスベガス生まれ、ロス育ち。日本での歌手デビューを夢見て昨春、来日してからはまさにシンデレラストーリー。

　週刊誌のグラビアを席巻、今年２月に出した第１弾シングルＣＤもチャート初登場７位と好調な滑り出し。同時発売のセカンド写真集は２０万部に迫るベストセラーだ。今は雑誌のグラビアで顔を見ない週は無いほど。

　一方、セクシー写真のネットでの流出や週刊誌での“秘部写真”掲載騒ぎも。そっくりさん「リナ・ディソン」のＡＶデビューといった“洗礼”も浴びたが、こうした騒動がかえってリアの知名度をアップさせた。

　この人気、企業が放っておく訳がない。リアの所属レーベル、ビクターエンタテインメントの親会社日本ビクターは、「愛らしいルックスで男女問わず人気が高い」と４月からデジタルオーディオ商品のイメージキャラクターに起用。

　また、１８−２５歳の女性向けにバンダイが９月から展開するレディースアパレルブランドでは、「かわいらしくて健康的なイメージがコンセプトにぴったり」とリアに白羽の矢。商品開発にアドバイスを取り入れるというから本格的だ。

　この他にも、ゲーム会社「テクモ」の自社開発のゲームに、百貨店「パルコ」の水着ＰＲ、男性向けファッション誌「ＭＥＮ’Ｓ　ＮＯＮ−ＮＯ」９月号（１０日発売）では創刊２１年目にして初の女性単独表紙を飾るなど、日本産アイドルを押しのけての活躍ぶりは、まさに黒船級。

　リアの快進撃をマーケティングコンサルタントの西川りゅうじん氏はこう分析する。「美貌をふりまくだけの単なる“外タレ”と違い、日本で成功しようと一生懸命なのが親近感を持てる。同性からもリアリティーをもって受け入れられている」

　さらに、企業にとっては、意外な好都合も。

　「旬なのでアイキャッチ効果が大きい。デビュー間もないことで鮮度もあると同時に、ギャラもまだ、それほど高くないはずなので費用対効果の点で、企業側のメリットが大きいんです」（西川氏）

　ＣＭ女王になる日も近い。

ZAKZAK 2007/08/14