ロッテの「ＡＣＵＯ」。ガム市場最大のマーケットといわれる２０代男女の「自分たち向けの、センスのいいガムを」という声に応えて２００６年８月に発売された新感覚のエチケットガムだ。

　たとえば、従来のエチケットガムがマイナスの息をゼロに戻すイメージだとしたら、ＡＣＵＯはゼロの息をプラスにするイメージ。“息をデザインする”という商品コピーは、ＡＣＵＯの本質そのもの。そのＡＣＵＯには、初代の〈グリーンミント〉、翌年発売された〈ブルーミント〉の２つのフレーバーがあるのだが、今月５日、その〈ブルーミント〉を若年層の嗜好に合わせ、味わいを一段と鮮明なものに改良した〈クリアブルーミント〉を新発売した。

　さわやかな息が持続するフレーバーカプセル「ＭＦＬアクオカプセル」と、クリアな清涼感が得られる「クーリングエンハンサー」などの成分はそのまま、配合バランスを見直すことで、よりクリアで“スーッとした”ミントの清涼感を楽しめるようにした。「ＡＣＵＯ〈クリアブルーミント〉は香味のキレを重視し、辛さを抑えながらもスーッとした清涼感が際立つように仕上げました」と同社中央研究所・チューインガム研究室の担当者。味わいの変化に合わせてパッケージも模様替え。アクセントカラーを今までの濃いブルーからクリアなブルーにチェンジし、「ＮＥＷ」の一文字を添えリフレッシュしたことを訴求している。

　テレビＣＭは今回も伊勢谷友介を起用した新バージョン「文豪と妻篇」をオンエア。

　夏のある日。和服姿の文豪・伊勢谷は作品の執筆に余念がない。その傍らにはうちわで風を送る妻。振り返って「もういいよ」と言葉をかける文豪。と、顔をしかめた妻が力いっぱい扇風機のスイッチを…というストーリー。

　ＡＣＵＯは、スタンダードなミントが特徴の〈グリーンミント〉と〈クリアブルーミント〉の２種。それぞれ単品（想定小売価格１２０円前後）とファミリーボトル（同７９８円前後）がある。

　オンタイムもオフタイムも、これからは「ハンカチ、定期、ＡＣＵＯ」を外出時の合言葉に。

　問い合わせ＝フリーダイヤル０１２０−３０２−３００。

ZAKZAK 2008/08/22