濃いメンバーがそろった「ＲＯＯＫＩＥＳ」（クリックで拡大）

　ＴＢＳ系で昨年大ヒットしたドラマ「ＲＯＯＫＩＥＳ」の劇場版の公開が３０日に迫る中、出演者たちは宣伝のため、朝から深夜までＴＢＳの各ジャンルの番組に出まくっている。自局発の映画とはいえ、「ちょっとやりすぎ」と批判する声もあがっている。

　「ＲＯＯＫＩＥＳ」は人気漫画が原作で、熱血教師（佐藤隆太）が野球部のヤンキー生徒たちと甲子園を目指す物語。

　女性ファンが多い市原隼人（２２）、小出恵介（２５）、城田優（２３）、佐藤健（２０）らイケメンを生徒役に起用した不良たちのスポ根ストーリーは中年男性層から高い支持を得て、ドラマは大ヒット。

　辛口で知られる作家、麻生千晶氏も「めげてもめげても頑張る熱血先生に、佐藤隆太の真っ直ぐさがぴったり。今の時代に軽蔑されがちなテーマに、あえて屈折なく取り組んだのがよかった」と高く評価する。

　これなら、映画もヒットは堅いはず。なのに、ＴＢＳでは今週、「みのもんたの朝ズバッ！」「ひるおび！」「サカスさん」といった平日の帯番組や、各曜日のゴールデン、深夜帯のレギュラー番組に佐藤隆太や市原が交代で出演。

　２６日の「ボクシング内藤大助世界戦×ＤＲＥＡＭ・９」にまで“乱入”したほか、その前日には城田がパーソナリティーを務めるニッポン放送「オールナイトニッポン」に佐藤健がゲスト出演するなど、ＰＲ作戦は他局も巻き込んでいる。

　なりふり構わぬＴＢＳに、麻生氏も「ヒットさせる自信がないのか。それにしても節度がない。テレビ局は私企業だが、電波は国民のもの。公の財産を食いつぶしている」と苦言を呈する。

　ＴＢＳは、この春から始まった番組の視聴率が「総力報道！　ＴＨＥ　ＮＥＷＳ」をはじめ、おしなべて低調。そんな中、ＳＭＡＰ・木村拓哉（３６）主演のドラマ「ＭＲ．ＢＲＡＩＮ」（土曜午後７時５６分）は２３日の初回で２４．８％（ビデオリサーチ調べ、関東地区）を記録した。

　スタート前に木村自ら他の番組で積極的に宣伝した甲斐があったといえそうだが、過剰な宣伝は逆効果になりかねない。

　麻生氏は「始まる前から豪華なセットについて、あれだけ解説されると、お腹いっぱいになる」と指摘する。

　木村は今後も番宣のため、前枠の「キズナ食堂」のエンディングにしばらく登場するという。　出過ぎて、飽きられなければいいのだが…。