この年、前述の「国民精神総動員」は、遊興営業の時間短縮、ネオン全廃、中元歳暮の贈答廃止、学生の長髪禁止、パーマネント廃止などの生活刷新案を決定し、街中に少しずつ戦争の気配が広がり始めていった。
米穀配給制度もこの年に施行された。だが、まだ食うに困る段階ではなく、質素な日の丸弁当もけっこう人気があった。
「もともと米を主食にしている日本では（中略）いわゆる単食的な傾向が強かったから梅干だけの副食でも、それほどつらい食生活と思わずにすごしてきた」（小木新造『昭和庶民文化史（上）』）
国家が引き締めに躍起になる一方で、国民のほうはまだまだのんきだった。昭和１９（４４）年、「すいとん」「代用食」が流行語になる。「日の丸弁当」は、たちまちぜいたくな食事となった。 （中丸謙一朗）
〈昭和１４（１９３９）年の流行歌〉 「父よあなたは強かった」「兵隊さんよありがとう」「九段の母」（二葉百合子）
