サントリーとサッポロビールが９日までに発表した２００８年のビール類（ビール、発泡酒、第３のビール）販売実績によると、サントリーは過去最高の５９５９万ケース（１ケース＝大瓶２０本換算）を売り上げ、サッポロの５６３０万ケースを上回った。出荷数量ベースでもサントリーの初のシェア３位が確実となった。

　また、０９年の販売計画はサントリーが前年比５％増の６２３０万ケース、サッポロが３％増の５８００万ケースで、計画上は両社の差はさらに拡大する。

　記者会見した佐治信忠サントリー社長は「どんどんシェアを上げられるよう頑張りたい」とし、福永勝サッポロ社長は「支持が後退したことを真摯（しんし）に受け止めている」と述べた。

　サントリーは、原材料高に伴う缶製品の値上げを９月まで据え置いた戦略が功を奏した上、高価格のプレミアムビール「ザ・プレミアム・モルツ」と第３のビール「金麦」が好調だった。

　０９年は両社とも、既存のプレミアムビールと第３のビールに経営資源を集中させる戦略で、シェア争いは激化しそうだ。