【テレビ用語の基礎知識】
最近、ニュース番組で特集を見ていると、漠然と違和感を持つことがよくあったのですが、それが何なのかに、この間気がつきました。全く違和感を覚えない方も多そうな話で、私が「古いテレビ報道マン」なだけかもしれません。でも結構この違和感は大切だと思うので、書かせてもらいます。
それは「経済系のニュース特集で、１社だけの商品やサービスを紹介するのが当たり前になっている」ことです。
「こうした立派な取り組みをする企業がある」「こんな画期的な商品を開発した企業がある」
－－確かにその話題にはニュース価値があるのかもしれませんが、１社だけを特集して紹介したら、それはニュースではなくて「宣伝」ではありませんか？
かつて僕がニュースのディレクターをしていた頃は、特集で１社だけの商品やサービスを紹介するのはほぼＮＧでした。ニュースが特集するのは「社会現象」です。いくつかの企業の商品やサービスを取り上げて「こういうトレンドがある」という内容にして初めてニュースでやるべき価値ある社会現象だと僕は教わった気がします。
「企業の宣伝にしてはダメで、視聴者の役に立つ生活情報を伝えるのがニュース番組の使命だ」と先輩に言われたと思います。
テレビＣＭはたったの１５秒で、結構な値段がします。でも、ニュースの特集で取り上げてもらえば、かなり長い時間放送されてもお金はかかりません。ですからニュース番組にはたくさんのＰＲ会社や、企業のＰＲ担当者が、「うちで扱っているこの商品を取り上げてください」とネタの売り込みにやってきます。
誤解のないように言いますが、ＰＲ会社の人は悪くありません。彼らの情報も大切です。問題はニュースの担当者が「いかにＰＲの人たちときちんと付き合い、情報を精査するか」ということなのです。各企業から提供された情報の中から、世相やブーム、新しい動きを読み取って、複数のソースを比較検討した上で、視聴者の役に立つ情報をお伝えするのがニュース番組の役割ではないでしょうか。
たまに「担当者とＰＲの不適切な関係」が噂される番組の名前を聞くことがあります。何らかの見返りを前提に特定企業の商品を宣伝すれば、それは「ステマ」です。癒着までではないにしろ「局の営業活動と一体化したニュース特集」はいかがなものでしょうか？ そこまでいかなくとも「１社だけ紹介する特集」も、僕には少し偏った、おかしなものだと感じられてしまうのです。
■鎮目博道（しずめ・ひろみち） テレビプロデューサー。上智大学文学部新聞学科非常勤講師。１９９２年テレビ朝日入社。スーパーＪチャンネル、報道ステーションなどのプロデューサーを経て、ＡＢＥＭＡの立ち上げに参画。「ＡｂｅｍａＰｒｉｍｅ」、「Ｗの悲喜劇」などを企画・プロデュース。２０１９年８月に独立。近著に『アクセス、登録が劇的に増える！ 「動画制作」プロの仕掛け５２』（日本実業出版）。