映画『ママがもうこの世界にいなくても』ポスター配布に批判殺到
厚生労働省が24日に女優、川口春奈（31）の主演映画『ママがもうこの世界にいなくても 私の命の日記』（10月2日公開）とのタイアップを中止すると発表した。AYA世代（15～39歳の若年世代）のがん患者に支援制度の周知を図るという狙いの企画だったのだが、タイトルが「死を連想させる」として、がん患者や医師らから「配慮に欠けている」との批判が相次いでいたことが原因。21日に法務省が配信大手「Netflix（ネットフリックス）」の恋愛リアリティーショー「ラヴ上等シーズン2」とのタイアップ中止しており、エンタメ作品と省庁のコラボが相次いで頓挫することに。サッカー日本代表の板倉滉（29）との結婚・妊娠を発表し、4年連続となる上半期CM起用社数1位に輝くなど、公私ともに絶好調の川口だが、ここにきて主演映画が公開前に「炎上案件」としてケチがつくという〝とばっちり〟を受けることになった。
『ママがもうこの世界にいなくても 私の命の日記』は、21歳でステージ4の大腸がんを宣告され、出産後に24歳で亡くなった遠藤和さんの実話を原作にした作品。「令和のCM女王」として幅広い世代に認知されている川口の訴求力を借りて、普段施策の情報が届きにくい層にアピールしようとする発想自体は、周知手法として分からなくもない。
ところが、がん診療連携拠点病院などに配布されたポスターが問題となった。映画タイトルを大きく入れ、川口と俳優、高杉真宙（30）が映るキービジュアルを使用したのだが、闘病中の患者や家族、サバイバーからは「死を連想させる」「病院で見るには辛すぎる」「デリカシーがない」との批判が相次いだ。
がんサバイバー原千晶の苦言「配慮に欠ける」
二度の子宮がんを経験した女優の原千晶（52）も自身のX（旧ツイッター）で、「明らかに死を連想するタイトルの映画とのコラボはあまりにも配慮に欠けていませんか？」と当事者目線から苦言を呈した。さらに原は「今現在、がん治療と向き合っている患者さんやご家族にとっては日々の現実との闘いがあるんです」「その道中で死と向き合うテーマは辛すぎるんです」と、闘病の現場における切実な感情を代弁している。一方で、映画そのものについては「AYA世代でがんになることについて考えてもらう機会になることを心から願っています」とフォローした。
厚労省は公式サイトを更新して「本タイアップによる情報発信によって、がんと向き合っておられる患者さんやご家族等の皆様に対し、不快な思いをおかけしましたこと、心より深くお詫び申し上げます」と謝罪した。
法務省『ラヴ上等』で大炎上 抜け落ちていた「被害者」への配慮
ここで思い出されるのが、法務省がNetflixの恋愛リアリティーショー『「ラヴ上等」シーズン2』と「更生保護」を結び、「更生上等！！」のポスターを全国の保護観察所などに掲出していた件だ。
「人に火をつけた」武勇伝のように語る出演者
こちらは参加者それぞれが過酷な生い立ちや過去の罪など生きづらさを抱えながらも自分と向き合い、葛藤し、他のメンバーや地域の方々との関わり合いの中で少しずつ成長していく姿が描かれている点が、更生保護が大切にしている『人は変われる。一緒なら』というメッセージと通じるからだという説明だった。「本作品をきっかけに、広く『更生保護』の取組を知っていただき、生きづらさを抱える人々の立ち直りを愛（ラヴ）を持って応援していただけることを願っています」と、取組への理解と支援を呼びかけていた。
ところが、番組内で出演者の一人が、「人に火をつけた」「海に沈める」「好きな凶器はサバイバルナイフ」といった過激な過去の加害行為や暴力的表現を語るシーンが問題視された。SNSで拡散され、「犯罪の美化である」「被害者への配慮が足りない」と非難が集中し、21日にタイアップは取りやめとなった。
「数字」優先で消える想像力
がん支援制度の啓発を狙った厚労省と「更生保護」の理解を求めた法務省。どちらも企画を推し進めてきた職員にとっては、「こんなはずでは…」という歯がゆさがあるだろう。なぜ、省庁がエンタメ作品とのコラボを推し進めようとすると炎上してしまうのか。ジャーナリストの郡司真子氏は24日に投稿サイト「note」で記事を掲載し、一連の騒動について「施策の周知という正当な目的を掲げつつ、対象者の感情や尊厳を軽視した」と共通点を指摘。その背景に次のような構造的な要因が絡んでいると論じた。
・〝バズり〟への過信： 「どれだけリーチできたか」といった数字（KPI）を重視するあまり、エンタメの話題性に頼りすぎる。
・当事者視点の欠落： 会議室では「メッセージが通じる」と判断されても、病院の待合室や被害者の立場でどう見えるかの想像力が働かない。
・学習不足： 過去の炎上事例が組織の教訓として共有されず、似たようなミスを繰り返してしまう。
今回の騒動について厚労省は「今後は様々な立場の方々への配慮を徹底し、このような事態が発生しないよう努めてまいります」ともコメントしている。X上では不謹慎だと怒る声が多数だが、一方で、「やりたいことは分かる」「これに懲りずに頑張れ」といった反応も見受けられる。
ただメッセージが正しく伝わらず、誰かを傷つけてしまう結果になっては本末転倒だ。数字よりも〝人の心〟を想像するアップデートが求められている。
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（ZAKⅡ編集部・井上悟）