９年連続売り上げナンバーワンの花王「サクセス」 ３０代を取り込む「ブランド再構築」に成功
１９８７年発売のロングセラー、直近９年連続カテゴリー売り上げナンバーワンの圧倒的なブランドが、リブランディグに踏み切った。花王（東京都中央区）の「サクセス」だ。【記事を読む】
経済・マネーの連載
こんな時代のヒット力
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日本文化とアニメを併せ地元を活性化 エンバウンド「温泉むすめ」
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居酒屋行脚で確信！「前割レモン製法」生み出す 日本コカ・コーラ「檸檬堂」
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若い世代もコンビニで買える親しみやすさ ハウスウェルネスフーズ「ネルノダ」
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４５年間一度も変わらぬ味 桃屋「キムチの素」
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手づくり感あるパッケージで存在感！ オハヨー乳業「ジャージー牛乳プリン」
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タイトルに意外性「第一印象を徹底工夫」 著者の積極露出・発信で共感呼ぶ
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消費者の嗜好を分析し４種類に絞る 「湖池屋 プライドポテト」
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つんく♂の「心をぎゅーっとしてくれる」絵本 『ねぇ、ママ？僕のお願い！』（双葉社）
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高まる体調管理の意識捉えてブレーク キリンビバレッジ「キリン ｉＭＵＳＥ 水（みず）」
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ビジネス書から小学生向けに変えて大ヒット！ アスコム「ポケット版『のび太』という生きかた」
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認知度高めたネーミング戦略！ 森永乳業「シールド乳酸菌」
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食器洗いの負担軽くするプレ洗剤 花王「キュキュット あとラクミスト」
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身近な疑問を起点にして考える“進路本” ポプラ社「スタディサプリ 三賢人の学問探究ノート」シリーズ
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大粒１・５倍＋原点回帰で人気も“シュワッ” 森永製菓「大粒ラムネ」
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カルビー「じゃがりこ」 超人気お菓子の意外なネーミング秘話 開発者の友人が食べる姿に…
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料理がおいしく、しかも軽くて使いやすい！ 愛知ドビー「バーミキュラ フライパン」
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時代に合わせ…よりすっきりとした後味！ オハヨー乳業「昔なつかしアイスクリン」
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子育てママの共感がネットで拡散 サンマーク出版『泣いてる子どもにイライラするのはずっと「あなた」が泣きたかったから』
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「女性のバッグの小型化」で閃き！ ＤＥＳＩＧＮ ＷＯＲＫＳ ＡＮＣＩＥＮＴ「ＰＯＫＥＴＬＥ（ポケトル）」
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常に進化していくカニカマの“最高峰” スギヨ「香り箱」
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アイスなのにケーキのような味わい… 「明治 エッセルスーパーカップ スイーツ」
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在宅勤務の“上級クラス”から極意を学ぶ ポプラ社「フィンランド人はなぜ午後４時に仕事が終わるのか」
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贅沢な生クリームのシンプルさを徹底追求！ モンテール「モークリーム」
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逆転の発想で売り上げ１０倍！ 鋳物メーカー・能作「錫婚式」
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驚異！“次世代のパンツ” グンゼ「ＡＩＲＺ（エアーズ）」
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花椒の痺れるような辛さ＋和山椒で奥行きが残る！ 桃屋「桃屋のしびれと辛さががっつり効いた麻辣香油」
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店頭オーブン販売も当初は匂いが嫌われ… ＪＡなめがたしおさい「焼き芋戦略」
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文具女子に人気！振動制御で「ストレスフリー」 ゼブラ「ブレン（ｂＬｅｎ）」
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りんごを発酵させ“少し甘く爽やか”実現！ メルシャン「おいしい酸化防止剤無添加ワイン シードル」
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コンセプトは「郷土料理ラーメン」 サンヨー食品「サッポロ一番 和ラー」
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購買ターゲットを絞って急成長！ 明治「ザバスＭＩＬＫ ＰＲＯＴＥＩＮ」シリーズ
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概念を変えた安全で美味しい“日常食” 黒潮町缶詰製作所「防災備蓄用缶詰」
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大人も子供も楽しめるよう綿密に世界観を積み重ねた“結晶” ポプラ社「おしりたんてい」
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インスタ女子も注目の「おしゃれなレインウエア」 ワークマン「Ｒ００６透湿レインスーツ」
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日常生活のなかの潜在的ニーズに気付く「若者はＴシャツの下に着るものに困ってる」 グンゼ「ＹＧ ｉｎ． Ｔ」
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たっぷりの餡を薄い生地でくるんで油で揚げ…ズッシリ１８０グラム！ 秋田の新名物、県外で評判になり活路 山口製菓店「アンドーナツ」
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ショップで飲む生の味わいを実現！ 伊藤園「ＴＥＡｓ’ＴＥＡ ＮＥＷ ＡＵＴＨＥＮＴＩＣ 生オレンジティー」
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万年筆を知らない子供をターゲットに！ パイロット「カクノ」
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着色料を一切使わない鮮やかな「ピンク色」とベリーのようなフルーティーな「酸味」が特徴！ ネスレ日本「キットカット ショコラトリー サブリム ルビー」
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離れていった３０～４０代女性層に「甘くない微糖」を打ち出す！ キリン「午後の紅茶 ザ・マイスターズ ミルクティー」
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４つの消臭メカニズムでスッキリ！ ライオン「トップ スーパーＮＡＮＯＸ ニオイ専用」
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“ボリュームがあってさっぱり”を実現した策とは アサヒ飲料「三ツ矢レモネード」
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さっと振りかけカレーライスの味！ 「名も無きメニュー」作るお母さんを手助け ハウス食品「味付カレーパウダー バーモントカレー味〈甘口〉」
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盛り付けやトッピングも楽しい！ ５０周年記念・大塚食品「ボンカレーグラン」
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開発に１０年、ブームでも手は加えない 桃屋「辛そうで辛くない少し辛いラー油」
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「２カ月分」が５時間で売り切れ！ 栄養素の配合考え試作「３００回」！ 日清食品「Ａｌｌ－ｉｎシリーズ」
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持ち運べて段ボールにも印刷できる！ リコー「ハンディープリンター」
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商品よりも…まず「村」を売る！ 馬路村農業協同組合「ゆず」
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反対意見も一蹴！ スープに浸す“満足感” ポッカサッポロフード＆ビバレッジ「じっくりコトコト こんがりパン」シリーズ
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常に何かが起きている下町人情の街 キラキラ橘商店街
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企業も「あきらめない」電鉄魂に共感！ 銚子電鉄「ネーミングライツ」
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分かりやすい「ロールケーキ超え」にメディア注目！ ローソン「バスチー バスク風チーズケーキ」
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「手作り感」で手軽に本格的な中華料理！ 味の素「Ｃｏｏｋ Ｄｏ 麺用合わせ調味料シリーズ」
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大人向け商品発売でブランド全体押し上げ 江崎グリコ「ビスコ」
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大手初！洗濯機のタイプで洗剤を“センタク” 花王「アタック ＺＥＲＯ」
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「こすらず洗う」消費者の“楽”に重点！ ライオン「ルックプラス バスタブクレンジング」
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細部に工夫凝らした“見せる”ノート作り コクヨ「キャンパス スタディプランナー」
