“リモート映え”需要で男性メイクの意識改革！ 資生堂「ｕｎｏ フェイスカラークリエイター」シリーズ
男性コスメ市場が活況だ。コロナ禍による外出自粛、マスク着用の普及でメイク市場全体は縮小傾向にあるが、これまで女性向けと思われてきたファンデーションなども利用する男性が増えた。資生堂ジャパン・ライフスタイル事業本部、大野日向子さんによると、「オンラインで、男性も自分の顔を見る機会が増え、肌の悩みを気…【記事を読む】
経済・マネーの連載
こんな時代のヒット力
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「発信したい気持ち」サポート ｎｏｔｅ株式会社「ｎｏｔｅ」
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「手巻きセット」「非接触」がお持ち帰り促進 あきんどスシロー「スシロー」
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大量購入する飲食店や大家族に狙い 神戸物産「業務スーパー」
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ネガティブなタイトルで類書と差別化、発売前にＳＮＳで内容の一部公開も ＰＨＰ研究所「書くのがしんどい」
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「コイツ何者？」をパッケージで伝えるために 東洋水産「マルちゃん パリパリ無限キャベツのもと」
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「青春の味」を大人の高級志向に！ 日本コカ・コーラ「ファンタ プレミアグレープ」
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買えば１本５００円、雨止めば忘れがち…駅に置けたことが転機に 傘のシェアリングサービス「アイカサ」
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不意のバックハグにぞっとする…具体的な場面想定しエチケット訴求 「モワトレ 薬用デオドラントショット」（マンダム）
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セオリー度外視した“学びの辞書” ダイヤモンド社『独学大全』
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「肉に合う」と発想の転換訴える カゴメ「野菜一日これ一本」
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「国民投票」で比率改定 亀田製菓「亀田の柿の種 ６袋詰」
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塚田農場「おうち塚田農場」 地鶏の増減産どちらにしても半年…コロナで生まれた「家庭用に売る」発想
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類書にない通な人物にフォーカス 歴史キッズの興味を喚起 ポプラ社「コミック版日本の歴史」
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３度の転機で「日本人向け」浸透 明治「明治北海道十勝カマンベールチーズ」
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メンソールに特化して他と差別化 ＪＴ日本たばこ産業「プルーム・エス ２．０」
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和風にシフト、初の漢字表記も話題！ 日清食品「カップヌードル 味噌」
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プロテイン増でも自然なおいしさ マツモトキヨシ「ｍａｔｓｕｋｉｙｏ ＬＡＢ アスリートライン プロテインバーチョコレートシリーズ」
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健康価値訴求するシールの効果 伊藤園「お～いお茶 濃い茶」
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「ＨＳＰ」の肯定に多くの共感 飛鳥新社『「気がつきすぎて疲れる」が驚くほどなくなる 「繊細さん」の本』
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円錐形守りつつ大胆リニューアル！ 江崎グリコ「カフェオーレ」
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９年連続売り上げナンバーワンの花王「サクセス」 ３０代を取り込む「ブランド再構築」に成功
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日本文化とアニメを併せ地元を活性化 エンバウンド「温泉むすめ」
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居酒屋行脚で確信！「前割レモン製法」生み出す 日本コカ・コーラ「檸檬堂」
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若い世代もコンビニで買える親しみやすさ ハウスウェルネスフーズ「ネルノダ」
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４５年間一度も変わらぬ味 桃屋「キムチの素」
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手づくり感あるパッケージで存在感！ オハヨー乳業「ジャージー牛乳プリン」
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タイトルに意外性「第一印象を徹底工夫」 著者の積極露出・発信で共感呼ぶ
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消費者の嗜好を分析し４種類に絞る 「湖池屋 プライドポテト」
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つんく♂の「心をぎゅーっとしてくれる」絵本 『ねぇ、ママ？僕のお願い！』（双葉社）
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高まる体調管理の意識捉えてブレーク キリンビバレッジ「キリン ｉＭＵＳＥ 水（みず）」
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ビジネス書から小学生向けに変えて大ヒット！ アスコム「ポケット版『のび太』という生きかた」
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認知度高めたネーミング戦略！ 森永乳業「シールド乳酸菌」
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食器洗いの負担軽くするプレ洗剤 花王「キュキュット あとラクミスト」
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身近な疑問を起点にして考える“進路本” ポプラ社「スタディサプリ 三賢人の学問探究ノート」シリーズ
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大粒１・５倍＋原点回帰で人気も“シュワッ” 森永製菓「大粒ラムネ」
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カルビー「じゃがりこ」 超人気お菓子の意外なネーミング秘話 開発者の友人が食べる姿に…
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料理がおいしく、しかも軽くて使いやすい！ 愛知ドビー「バーミキュラ フライパン」
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時代に合わせ…よりすっきりとした後味！ オハヨー乳業「昔なつかしアイスクリン」
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子育てママの共感がネットで拡散 サンマーク出版『泣いてる子どもにイライラするのはずっと「あなた」が泣きたかったから』
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「女性のバッグの小型化」で閃き！ ＤＥＳＩＧＮ ＷＯＲＫＳ ＡＮＣＩＥＮＴ「ＰＯＫＥＴＬＥ（ポケトル）」
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常に進化していくカニカマの“最高峰” スギヨ「香り箱」
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アイスなのにケーキのような味わい… 「明治 エッセルスーパーカップ スイーツ」
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在宅勤務の“上級クラス”から極意を学ぶ ポプラ社「フィンランド人はなぜ午後４時に仕事が終わるのか」
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贅沢な生クリームのシンプルさを徹底追求！ モンテール「モークリーム」
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逆転の発想で売り上げ１０倍！ 鋳物メーカー・能作「錫婚式」
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驚異！“次世代のパンツ” グンゼ「ＡＩＲＺ（エアーズ）」
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花椒の痺れるような辛さ＋和山椒で奥行きが残る！ 桃屋「桃屋のしびれと辛さががっつり効いた麻辣香油」
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店頭オーブン販売も当初は匂いが嫌われ… ＪＡなめがたしおさい「焼き芋戦略」
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文具女子に人気！振動制御で「ストレスフリー」 ゼブラ「ブレン（ｂＬｅｎ）」
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りんごを発酵させ“少し甘く爽やか”実現！ メルシャン「おいしい酸化防止剤無添加ワイン シードル」
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コンセプトは「郷土料理ラーメン」 サンヨー食品「サッポロ一番 和ラー」
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購買ターゲットを絞って急成長！ 明治「ザバスＭＩＬＫ ＰＲＯＴＥＩＮ」シリーズ
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概念を変えた安全で美味しい“日常食” 黒潮町缶詰製作所「防災備蓄用缶詰」
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大人も子供も楽しめるよう綿密に世界観を積み重ねた“結晶” ポプラ社「おしりたんてい」
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インスタ女子も注目の「おしゃれなレインウエア」 ワークマン「Ｒ００６透湿レインスーツ」
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日常生活のなかの潜在的ニーズに気付く「若者はＴシャツの下に着るものに困ってる」 グンゼ「ＹＧ ｉｎ． Ｔ」
